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功夫AUTO|解码亚洲龙背后的“核心力量”,从健身运动开始!

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发表于 2019-1-30 18:25:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
面对纷杂的汽车市场环境,传统的 " 烧钱式 " 体育运动营销已经无法满足现在的市场需求,只有深入洞察用户的核心需求,玩出更有深度的内容营销,才能在市场中迅速破局。
在此之际,借助于运动科技行业中的佼佼者 Keep,一汽丰田率先给亚洲龙打出一张出色的运动营销牌。
1 月 23 日,在 "YES! 亚洲龙 · 解码 DNA" 深圳站的活动上, KEEP 特约讲师通过健身的形式向大家展示人体 " 核心力量 " 的作用,借此讲解亚洲龙背后丰田 TNGA 这一 " 核心力量 "。


1
以人体 " 核心 " 探秘亚洲龙 " 核心 "
对于每一个健身的人来说,核心力量的重要性毋庸置疑。
重视核心力量的锻炼,才能提高人体整体运动表现,增强身体的稳定性、爆发力,同时也能减少运动损伤。
可以说,拥有强大的核心力量是支撑一切运动的必要基础,人的身体是如此,汽车的构造也同样如此。
而 TNGA 体系便是亚洲龙的 " 核心力量 ",雕刻出亚洲龙媲美世界优秀运动员的力与美。


TNGA 通过打造亚洲龙 " 更低、更宽 " 的车身,50:50 的前后重量配比,重新设计的新双叉臂悬架和高灵敏避震器,为它带来扎实的稳感。
TNGA 力求平衡亚洲龙的各部件性能,做到整体运转统一协调,转向、加速、刹车都要及时反应。并设计了节能、普通、运动、运动 + 等多种驾驶模式,带给人随心所欲的驾驶体验。
特别是运动 + 模式下,精致敏捷的操控,流畅迅捷的反应,犹如拳击运动一样,让整车可以瞬间具有媲美跑车的爆发力。
不仅如此,TNGA 还通过高传动效率及反应敏捷的变速器,在起步、加速时,会根据油门的大小,给人 " 随叫随到 " 的即时响应。
这就酷似瑜伽的体位法,可以让肌肉变得更灵活,大大提高身体的活动速度,达到身心合一。在 TNGA 的技术调教下,亚洲龙可以实现迅捷的响应速度,达到 " 人车合一 " 的境界。


此外,TNGA 还赋予亚洲龙强健的骨骼肌肉。整体车身强度提高 30% — 65%,扭转刚度提高 60% 以上。
更值得一提的是,TNGA 通过优化工艺流程,让生产效率最大化,在保证高品质的前提下,降低生产成本,同时提高产品的商品力,让亚洲龙以 23.98 万的亲民价格问世,赋予亚洲龙强大的竞争力。
可以说,TNGA" 核心力量 " 赋予亚洲龙的力与美,均能从健身动作中找到对应的感觉。
在 TNGA 架构下,这种将设计之美、技术之美融入到造车的每一个细节当中,最终成就亚洲龙这一独具魅力的车型。


2
运动营销发力
助力亚洲龙进入消费者视野
在《2018 埃森哲中国消费者洞察》的统计数据中,除学生群体外,收入越高的人群中,每周健身 5 小时以上的人数比例总体在持续增高。
可以说,国内健身群体大多是高学历、高职位、高收入、热爱生活、追求生活品质的高端人群,这也与亚洲龙目标消费人群高度吻合。
对于一汽丰田而言,这无疑是绝佳的营销机会。
此次,借助国内 KEEP 领头的运动潮流,一汽丰田率先在营销端发力,让亚洲龙在消费者心中留下一个积极向上的车型品牌印象。


而这,也不仅仅是 slogan 的宣传,一汽丰田通过此次联手 KEEP,让消费者对亚洲龙这款车型有了深入的了解,更对其背后的 TNGA 体系有了具体认知。
更重要的是,一汽丰田切准健身爱好者与亚洲龙品牌理念的契合点,率先打下品牌营销基础,进一步提升在国内市场的影响力。


功夫拍案
在 TNGA 架构下,亚洲龙完美平衡了外观与内饰、动力与油耗、驾控乐趣与舒适静谧性等方面的矛盾。
可以说,在 B 级车市场,无论是价格还是产品力,亚洲龙都有着不俗的竞争力。
而亚洲龙的出现,无疑将帮助一汽丰田在中高级车布局中获取更大的增量空间,同时也补充锐志停产后的空白。
因此,带着蓬勃的生命力和自由感呼啸而来,背负起为一汽丰田重振雄风的使命,亚洲龙可谓志在必得。





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