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淘宝预测2019家装趋势:深圳“租房装修”最热门,上海北京进入&l ...

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发表于 2019-3-2 12:46:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
【猎云网(微信号:)北京】2 月 28 日报道
脏粉色、雾霾蓝、豆绿色、胭脂红……一年前,可能大多数人还不知道这些是什么?而短短时间,它们却摇身一变成为淘宝最火家装配色。龟背竹、黄铜灯、美式老虎椅、细框玻璃门……如今,越来越多高颜值家装单品正在火速进入中国家庭。中国家居风格正在发生什么变化,又是谁在不断影响中国家庭的审美情趣?2 月 28 日,淘宝旗下生活家居平台极有家发布《2019 家装指南》,揭开亿万家庭装扮自己的小心思。
如今,欧式风正在被超 5 成家庭选择,名副其实成为中国家装第一风。不仅是北欧风,在淘宝上,像是地中海风、法式风等小众风也逐渐兴起,并走进年轻人家庭;要说谁最大胆,就非 90 后莫属,他们大胆采购金属、黑色细框、镜面、分子灯等元素单件,在轻奢与工业风之间来回切换。
在中国,打量一个普通家庭的装修工程,他们会把近 40% 预算花在客厅置办上,充分实践 " 客厅就是门面 " 的道理,其次则是卧室与厨房;2018 年,深圳成为租房装修与置办需求最火爆的城市,而在上海、北京、广州,家庭翻新、改造需求日益上升,淘宝极有家预测,以上趋势在 2019 年会愈加明显。
女性制定近 7 成家装决定,40% 家装预算在客厅</b>
在中国,家庭装修是场大战役,而究竟是谁在指挥这场持久战?淘宝数据显示,年轻的中国女性在家庭装修上最有话语权。《指南》揭示,淘宝极有家消费者中有 2/3 为女性,女性份额逐年稳步提升,2019 年,9 成家装决策可能都会由女性做主。其中,90 后、80 后女性成为消费中坚力量,无论是新房装修、还是租房置办,她们都成为绝对主力军。


有意思的是,相比一线城市的快节奏生活,二线、三线城市消费者则展现出更多的耐心与毅力,在家装领域的剁手更加高频。极有家数据显示,绝大多数女性消费者有着 " 重软装,轻硬装 " 倾向,将超过 70% 的预算花在了软装设计与百货采购上。而男性用户则负责硬装部分,在硬装公司上负责货比三家与监督跟工。此外,据统计,中小户型家庭已经成为淘宝家居消费的绝对主力军,占比高达 80%。


" 中国风 " 风靡黄河以北," 欧式 " 东西部通吃</b>
如今,淘宝上已徐徐展开一副 " 中国家装风格地图 "。也许囿于 " 家观念 " 的根深蒂固,中式装修在华北、华中地区仍然具有很高人气,主要集中在山西、河北、陕西等地。淘宝数据显示,华北地区消费者偏爱采购花鸟、图腾等元素单件,并大量使用红棕色、深棕色等实木等装饰、家具。在淘宝上,中式装修风格以近 20% 的份额成为国人第二钟爱的装修偏好。


令人迷思的是,除了中式装修以外,混搭风也在北方地区颇受欢迎。以东三省为例,这里的淘宝消费者正在不断采购大量混搭、多风格家饰、家居,一边是高居不下的大理石等现代轻奢元素采购,而另外一边则是胡桃木风等田园美式,东三省人民正在集各家之长,打造冬暖夏凉,动静咸宜的家庭空间。


而相比北方人钟爱严肃大气,长江以南消费者则显得活泼许多。2018 年是彻头彻尾的北欧年,风格占比高达 55%。除此之外,地中海风、法式风等更具个性化的家装风格也相继在淘宝涌现。无论是在配色上,还是单品选择上,北欧风都有着较为灵活的搭配多样性,尤其是在 " 莫兰迪色 " 火了以后。除了中式与欧式外,紧随其后的是占比 11% 的美式风格,在 70 后群体中颇受欢迎;而以主打轻奢、极简的现代风格也有 8% 的市场份额。
淘宝上演 " 莫兰迪色 " 追逐战,雾霾蓝烟灰粉火了又火</b>
低调不失奢华,还自带滤镜效果,从雾霾蓝、烟灰粉、到淡漠裸、灰豆绿…… 2018 年,淘宝上掀起一场追逐莫兰迪色 " 追逐战 "。无论是复制 " 网红感 ",还是渴求 " 高级感 ",莫兰迪色系正在稳稳渗透到家装的各个领域,从沙发、墙纸、窗帘到床品。


烟灰粉甜而不腻、柔中带硬,成为搭配纯白、高级灰等配色的最好搭配,全年热搜指数增幅高达 3900%;而灰豆绿,一种能把大自然带到家庭的神奇颜色,搭配着实木与树材,成为居家解压的最好良药,全年搜索指数增长 1350%。淘宝数据显示,追逐莫兰迪色的消费者中 9 成以上为 85 后群体,并以新房装修为主要诉求。
二线城市新房家装需求第一,租房与旧房改造空间巨大</b>
近 10 年来,由于各地城市迅猛的房地产业发展,消费者对于家装市场仍有巨大热情与诉求。据淘宝《2019 家装指南》,新房装修仍是消费者家装的主要诉求,份额牢牢占据 53%。除此之外,则是租房装修需求,份额占据 31%。


过去 1 年,租房装修以 195% 的年增幅成为家装领域最快上升的细分市场。然而,看似市场体量最小,但却有着巨大增长空间的旧房翻新则占据 18% 份额。
有意思的是,上海、北京、深圳已经逐渐退出新房装修的主力军群体,转而奋战旧房翻新、租房装修市场。取代特大城市,成都、武汉等二线城市成为新房装修的主要市场。另外,除了新房市场外,随着中国进入存量房市场,大量租房改装、房屋翻新需求也成为消费者 " 买买买 " 的主要动因,并带动个性定制、硬装市场持续走强。


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